移動互聯網給商場的O2O帶來更多場景營銷，在購物中心體驗式的嚐試和轉型當中，“場景”是非常性感的字眼，購物中心之爭也從商品之爭升級為空間場景化大戰。如何將購物中心場景化運營，將人與場景進行互動式聯接，成為如今商業的主流痛點。前者的主角自然是線下實體，後者的發展始終是兩類主體在推動，互聯網巨頭和線下實體。
近年來，每一年的雙十一都充斥著各大電子商務網站大規模的打折促銷的活動，消費者逐漸忘卻了光棍節本身用於慶祝單身的意義。
今年雙十一，印力集團旗下三家商場，杭州西溪印象城、寧波印象城、南京新一城舉行了 “3Place 大戰”的活動，基於e-INCITY智慧購物中心平台，利用大屏AR即時互動技術開展一場跨越三城的新型場景式營銷。吸引更多消費者離開電腦銀幕，一起走出家門相約“脫光”。
2015年11月10日至15日雙十一期間，印力集團攜手上海易試互動文化傳媒有限公司，在旗下杭州西溪印象城、寧波印象城、南京新一城開展三城聯動“3Place 大戰”。此次活動將IT技術和戶外媒體進行跨界整合，吸引顧客參與互動遊戲，進行品牌傳播的同時，活動和參與者產生的視頻和內容進行互聯網的第二次傳播，開創了互動娛樂營銷新領域。目前已成為城市生活廣場商業零售O2O的踐行者和標誌性的風景線。
新穎預熱活動 引爆線上線下
11月7日至11月11日參與三個商場微信號菜單欄“3Place大戰‘遊戲角逐人氣王贏大獎，每座城市獲得比較多邀約的TOP 10高富帥/白富美，即可獲得高額價值的現金券。拚人氣，約爆三城，衝擊排行榜。
國內首創的3城6屏多媒體AR即時跨屏互動
活動采用的國內首創的3城6屏多媒體AR即時跨屏互動技術，在三地搭建任意門裝置，將相隔異地的單身男女匯聚到一起，在屏前進行射擊類遊戲，遊戲結束即可實時將遊戲積分轉化為會員積分，更可以和對麵的那TA進行實時通訊相互認識，互動環節更是貼心地為雙方製造了合影留念的機會，隻要通過手機掃描二維碼就可以獲取到這樣一張意義非凡的照片。開創了異地單身男女或朋友即時互動的新穎結交方式。
11月10日至11月15日參與商場線下”3Place大戰”活動，每日獲得遊戲分數比較高的用戶可以獲得商場提供的現金券。榜單采用每日更新形式，各城市單獨產生一名一男一女兩位冠軍，新鮮推送每日比較佳CP。
11月11日當天三家商場更是舉行了一場別具生麵的互動活動，邀請所有有意願的男士女士參與到遊戲中來，在遊戲過程中，通過多種遊戲形式打破人與人之間的距離感，提供更多的交流平台，增強體驗式購物場景。
互聯網時代、大數據背景下，避免同質化、脫離傳統營銷方式成為了購物中心迫切麵對的挑戰。消費者的情感歸屬、感官體驗成了購物過程中獨特的需求。印力集團結合了自身的產品特性和發展戰略，建立適合自己的商業地產“e-INCITY”體係。現階段集團公司已經和騰訊、阿裏巴巴、臉臉、萬江龍等公司開始戰略合作，積極“打造內循環，構建生態圈”，推進“e-INCITY”戰略。印力集團攜手易試互動，結合新媒體大屏AR即時互動技術，開展了一場跨越地域互動、結合線上線下的新型營銷活動，從情感體驗入手、從媒體技術創新，為商業地產的營銷模式打開了一條新思路。
本文推薦挑戰跨空間場景營銷新理念 印力集團三城跨屏即時互動僅代表作者觀點，不代表本網站立場。本站對作者上傳的所有內容將盡可能審核來源及出處，但對內容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考並自行核實其真實性及合法性。如您發現圖文視頻內容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
