服裝城上線 京東商城能否變身亞馬遜？

　　以3C產品起家的京東商城正逐步發展成集全品類於一身的網絡零售商城。近期，京東連出狠招，賣車又賣房，用網友的話說“京東已經無所不能”。今年5月18日，京東商城再次出招，將其首頁的“品牌直銷”頻道全新改版為“服裝城”。其品類涵蓋了消費者服飾需求的方方麵麵，標誌著京東的pop開放平台正式發力服飾市場。

　　京東商城“服裝城”頻道上線了！這個消息的傳播力度用“忽如一夜春風來”形容並不過分。5月下旬，搜狐、新浪兩大門戶網站連續多日在首頁跳出炫目的廣告。不僅如此，頻道改版前夕，京東商城更一舉拿下了眾多著名服裝品牌的首發權。以女鞋品牌“恰恰chancechance”為例，其新代言人徐靜蕾亮相《美麗俏佳人》不久，京東商城便首發恰恰，更借勢明星效應掀起銷售熱潮。

　　無獨有偶，5月12日，京東商城攜手NBA/CBA雙料籃球巨星馬布裏舉辦京東商城網友見麵會。據悉，馬布裏本人創立的專屬運動品牌CHAMPCAR也已入駐京東商城，該品牌是繼STARBURY之後，馬布裏專為中國市場創建的運動品牌，不僅包括冠軍籃球鞋，同時也涵蓋休閑鞋和T恤等運動產品。目前從諸多市場表現來看，京東商城顛覆了傳統網購路線，儼然成為服裝品牌營銷的老手。京東商城不僅是在發力服飾品類，更是在發力pop開放平台。

　　POP平台紮根“京東”

　　POP(pctowapopenplatform)是指為向網站以外的用戶提供服務的開放平台。2010年12月30日，京東商城“品牌直銷”頻道正式上線，宣告其開放平台正式運營，開放平台采取的是與聯營商戶更緊密的合作體係，平台商戶可以借助倉儲、配送、客服、售後、貨到付款、退換貨、自提貨等體係，而消費者則可以通過開放平台購買到更加豐富的商品。

　　電子商務觀察者馬崗解釋：“開放平台可以理解為‘B2B2C’，京東提供平台，商家提供商品，一起銷售給消費者。”

　　如今，銷售多品類的“品牌直銷”已經不存在了，點擊進入新的“服裝城”頻道，可以看到首頁采用輪播圖，極具視覺衝擊力，頁麵上的店鋪概念也得到了加強，呈現了很多店鋪的入口。產品涵蓋了女裝、男裝、內衣、配飾等10個大品類。其容量相當於一個巨型的ShoppingMall。

　　據《服裝時報》記者了解，京東商城為了配合“服裝城”上線，已聯合上千個服飾品牌推出一係列的促銷活動。活動期間，傑克瓊斯、卡賓、柒牌、GXG、愛慕、江南布衣、Adidas等上千個品牌將參與全場5折封頂的促銷活動，以及每天限量首發1000件夏季新品等促銷活動，其促銷形式和力度都像是一個新開張的百貨店。

　　有專家表示，此次京東商城發力服飾品類，絕非僅僅作為電子產品的補充部分，其戰略目標應當是做服裝網購的領導企業。

　　資深電商經理人徐得紅認為：“京東這次服裝品類大規模試水POP平台具有深遠的戰略意圖。從中國電子商務的市場分析來看，服裝去年網絡零售額2000多億元，是占網絡零售額市場份額比較大的品類，因此選擇服裝類目切入POP試水是相對比較穩健的方式。一旦成功，京東一定會往全品類開放擴張。”

　　馬崗也表示：“人們日常消費中，服裝消費占比在20%—30%之間，成年女性消費者更高，服裝網購占整個網購市場的33%。此外，服裝零售的毛利較圖書和電器的毛利要豐厚一些，今年各電商平台都在大力進軍服裝零售，京東自然也想分一杯羹。”