玩具反鬥城亞洲於2006年開始進入中國市場。至2019年2月，在58個城市開設超過180家店鋪，玩具反鬥城的與眾不同之處在於它為客戶和購物者提供的“喜出望外”的體驗。這種“喜出望外”的體驗是多種特色的綜合：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品種，其它市場沒有發售的玩具品牌，獨特的店麵設計和氛圍，商品示範和試玩，以及娛樂活動等。
玩具反鬥城亞洲是亞洲市場前沿的玩具、益智及嬰幼兒產品專門零售商，在中國大陸、中國香港、中國台灣、中國澳門、日本、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和文萊經營超過500家實體店鋪和網店。
玩具反鬥城亞洲通過創新、優質的產品品類和服務，益智及STEAM(科學、技術、工程、藝術、數學)玩具，基於數百萬會員的會員忠誠度計劃，對質量、安全和信任的重視，以及真正引人入勝的客戶購物體驗，著重為亞洲十個市場的兒童和家庭提供流連忘返的親子體驗。
玩具反鬥城亞洲是獨立的法人實體，並在財務上獨立於全球所有其他玩具反鬥城分支或者其他前運營公司。公司的合資股權結構按照79%和21%的比例分別由一家包括數家投資基金和金融機構的財團和馮氏零售(馮氏集團的零售業務)持有。
玩具反鬥城亞洲總部位於中國香港，並在每個市場設立辦公室。公司由現任總裁及首席執行官卓康彥(Andre Javes)先生及其經驗豐富的管理團隊領導。一直以來，他們在亞洲地區成功地建立和發展了公司的業務。
玩具反鬥城的產品種類可謂應有盡有。這裏的玩具產品分布在七大主題區，包括熱賣玩具、反鬥一族及車天車地、夢想天地、合家歡遊戲、戶外運動站、至多Fun益智玩具、寶寶智趣樂等七大主題區。店鋪特色為非常吸引的商品陳列，玩具示範，視覺衝擊，“來見見我、碰碰我”特別色裝陳列，以及玩具反鬥城大量的獨特產品。所有產品都是根據高質量標準製成的，並已通過所有必要的安全檢測。
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